لم يعد الترفيه في السعودية مجرد مهرجانات موسيقية أو عروض ترفيهية ضخمة، بل صار مشروعًا سياسيًا ثقافيًا بامتياز، يُدار من أعلى الهرم بهدف إعادة صياغة هوية المجتمع السعودي على مقاس الأجندات الغربية. خلف الأضواء البراقة للفعاليات الضخمة، تختبئ عملية هندسة اجتماعية تُستخدم فيها أموال الدولة لتمويل محتوى يتعارض مع قيم المجتمع ويعمل على تفكيك هويته، وفي القلب من هذا المشهد: التطبيع التدريجي مع الشذوذ الجنسي.
الشرارة الأولى: من بطولة إلكترونية إلى مشروع أيديولوجي
مارس 2024 كان لحظة مفصلية حين أعلن “كأس العالم للرياضات الإلكترونية” (EWC) – المموّل كليًا من صندوق الاستثمارات العامة – عن شراكة كبرى مع شركة “سوني”. الحدث صُوِّر باعتباره اختراقًا تكنولوجيًا عالميًا، لكنه سرعان ما تحوّل إلى منصة لتسويق أجندة ثقافية مثيرة للجدل. لم تقتصر الصفقة على تنظيم البطولة أو تطوير تقنيات الألعاب، بل شملت إنتاج نشيد رسمي، وحملات دعائية تستهدف الشباب عالميًا، وهو ما جعل من EWC حصان طروادة ثقافيًا أكثر منه حدثًا رياضيًا.
أمازون من الألعاب إلى الأجندات
يونيو 2025 حمل خطوة أخطر: إطلاق سلسلة وثائقية بعنوان Esports World Cup: Level Up على منصة “أمازون برايم فيديو”، بتمويل مباشر من الجهات السعودية المنظمة للبطولة. على السطح، بدا الوثائقي كعرض لمنافسات رياضية إلكترونية عالمية. لكن تحت هذا الغطاء، سُرّبت مشاهد وشعارات وألوان مرتبطة بما يسمى “مجتمع الميم”، لتدخل بذكاء في سياقات العرض دون إعلان مباشر. هذه التقنية المعروفة بالتطبيع الناعم سمحت بتمرير رسائل أيديولوجية تحت قناع الترفيه، لتصل إلى جمهور الشباب في الداخل والخارج دون أن يلتفت كثيرون إلى ما يجري.
ازدواجية فاضحة: نسخة للخارج وأخرى للداخل
المفارقة التي فجرت الجدل أن النسخة الموجهة للجمهور العالمي على “أمازون” احتوت كامل المشاهد الرمزية للشذوذ، بينما النسخة الموجهة للداخل السعودي جرى تنقيحها بعناية، في محاولة لخداع الجمهور المحلي. الرسالة واضحة: النظام يريد أن يظهر للغرب بصفته “منفتحًا ومتسامحًا”، بينما يخشى ردود الفعل الداخلية. هذه الازدواجية ليست مجرد صدفة تحريرية، بل تكتيك سياسي مكشوف: بيع صورة جديدة للخارج، ومسك العصا من الوسط في الداخل.
هيئة الترفيه هندسة اجتماعية بوجه تجاري
دور تركي آل الشيخ وهيئة الترفيه تجاوز منذ زمن كونه إدارة نشاطات فنية. الهيئة تحولت إلى أداة استراتيجية لإعادة تشكيل الهوية الاجتماعية، مستخدمة الفعاليات الثقافية والرياضية كغطاء لتمرير قيم دخيلة. عندما يُموّل صندوق الاستثمارات العامة – من أموال الشعب – إنتاجًا يُروّج للشذوذ عبر منصات عالمية، فهذا لا يعدو كونه سياسة رسمية مقصودة، لا “خطأً إنتاجيًا” كما قد يُقال.
لماذا الآن؟ الأبعاد الخفية للتطبيع الناعم
السؤال الذي يفرض نفسه: لماذا يتورط النظام السعودي في هذا النوع من الأجندات الثقافية تحديدًا؟
بعد سياسي دولي: تقديم أوراق اعتماد للغرب، خصوصًا واشنطن وبروكسل، بأن السعودية أصبحت “تقدمية” في القضايا الاجتماعية، لتأمين غطاء سياسي ودعم استراتيجي لمحمد بن سلمان.
بعد اقتصادي: جذب استثمارات شركات الترفيه والإعلام الكبرى، التي تجعل من “التنوع والشمول” شرطًا لأي شراكة أو استثمار.
بعد اجتماعي داخلي: إعادة تربية الأجيال الجديدة على قبول هذه الأفكار تدريجيًا، من خلال دمجها في الألعاب والموسيقى والأفلام بدلًا من فرضها بالقوة المباشرة، تجنبًا لردة فعل شعبية واسعة.
غضب مكتوم ومعارضة بلا صوت
رغم المناخ القمعي، ظهرت على وسائل التواصل الاجتماعي انتقادات حادة للوثائقي وتمويله. ناشطون اتهموا النظام باستخدام المليارات العامة لتقويض قيم المجتمع بدلًا من تعزيزها. لكن في ظل القبضة الأمنية المشددة، بقيت هذه الأصوات محصورة في حسابات مجهولة أو منفيين بالخارج، بينما الإعلام الرسمي التزم الصمت المطبق، مكتفيًا بالترويج لصورة البطولة كمصدر للفخر الوطني.
خطر الترويج الناعم
أخطر ما في المشهد ليس مجرد عرض شعار أو لون، بل استراتيجية التطبيع التدريجي. تمرير الرموز والشخصيات في سياقات ترفيهية يجعلها مقبولة مع الوقت في اللاوعي الجمعي. هذه الطريقة أثبتت نجاحها في مجتمعات أخرى، وها هي تُختبر اليوم في السعودية عبر إنتاجات تموّلها الدولة نفسها. إنها عملية غسيل ثقافي طويل المدى، هدفها تحطيم الحواجز النفسية أمام ما كان يُعتبر خطوطًا حمراء دينية واجتماعية.
هوية على طاولة المقايضة
الموضوع لا يتعلق بوثائقي واحد، بل بمسار كامل تسلكه السعودية الجديدة: استخدام الترفيه والرياضة كغطاء لإعادة تعريف الهوية الوطنية. محمد بن سلمان لا يقدّم مشروع انفتاح اقتصادي فقط، بل يعقد صفقة أعمق مع الغرب: دعم سياسي وأمني مقابل تغييرات جذرية في الثقافة والمجتمع. إنها معادلة مكشوفة، يربح فيها النظام شرعية دولية، فيما يدفع المجتمع ثمنًا باهظًا من قيمه وهويته.
انفتاح زائف وتهديد للهوية
ما جرى مع وثائقي Esports World Cup ليس حادثًا عرضيًا، بل مؤشرًا على مسار متكامل من “الانفتاح الزائف”. النظام يوظف الترفيه كسلاح سياسي وثقافي لتلميع صورته عالميًا، فيما يفرض على الداخل واقعًا صامتًا لا يُسمح بمناقشته. هذه الاستراتيجية قد تنجح مرحليًا، لكنها تحمل في طياتها بذور صدام ثقافي واجتماعي أعمق سيظهر عاجلًا أم آجلًا.
السعودية، كما تبدو اليوم، ليست بصدد “تحديث” مجتمعها بقدر ما تضع هويته على طاولة المقايضة، لتبيعها بثمن الدعم الغربي وشرعية العرش.
